Agenda Setting

Agenda Setting

Agenda Setting ist ein von der Kommunikationswissenschaft geprägter Begriff.

Es soll zum Ausdruck bringen, dass die Aktualität der Tagesnachrichten von den Medien gesteuert bzw. gemacht wird. Diese bestimmen, ob sie über bestimmte Themen berichten oder auch nicht.

Durch die gewaltigen Daten- und Informationsmengen an Informationen, die Tag täglich in jeder Redaktion auf dieser Welt eingehen, wird auch auf Grund von Interesse und Nachfrage der Leser, Hörer oder Zuseher „ausgesiebt“.

Agenda Setting wird in der empirischen Forschung mit dem Wählerverhalten in Verbindung gebracht. Es hat im Werbebereich  auf den Konsumenten dahingehend Einfluss, dass Produkte oder bestimmte Eigenmarken durch die immer wiederkehrende Präsenz im „Gespräch“ sind. Die Wahrscheinlichkeit durch geschicktes Public Relation einen höheren Werbeerfolg zu erzielen als durch klassische Maßnahmen ist sehr hoch. Der Verbraucher wird somit durch Produktvorteile überzeugt.